美國田徑短跑選手布隆梅爾在推特貼出戴上表帶象徵美國紅白藍三色的Apple Watch。 網路照片 分享 facebook 南韓三星電子砸下重金，
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，成為巴西里約奧運的手機贊助商，
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，以搶攻湧入奧運會場的數十萬遊客，
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，不過，
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，三星最大對手蘋果公司在奧運場館附近設立銷售點，
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，還為奧運推出Apple Watch特別版表帶，
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，可能會搞砸三星的如意算盤。蘋果在距離里約奧林匹克公園10公里外，
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，設立蘋果商店，
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，作為Apple Watch特別版的唯一銷售據點，
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，這款表帶上面沒有象徵奧運的五環標誌或「Olympics」字樣，因為這些設計只能由三星等獨家贊助商使用，但蘋果採用迂迴策略，推出14個國家的代表色表帶，供消費者選擇，以巴西為主題的尼龍表帶本周更已幾乎銷售一空。雖然蘋果不能在限定版表帶上，展示任何與奧運相關的象徵，但一些知名運動員和果粉已在社群媒體大方展示這些表帶。美國田徑短跑選手布隆梅爾（Trayvon Bromell）便在推特貼出手戴著Apple Watch、表帶上象徵美國的紅白藍三色的照片，而且連同手上的奧運五環誌刺青也一同入鏡。曾任美國奧委會法律總顧問的班茲說：「雖然蘋果看似並不違反任何規則，但已經很接近游擊行銷的方式。」頂級奧運贊助商可能得要花1億美元，才能取得奧委會給予的四年專屬行銷授權，且在奧運期間會密切關注同業是否有游擊行銷的手段。里約奧委會授權零售部主任莫提尼說：「只要蘋果沒在產品上使用奧運或里約奧運標誌，就沒侵權問題。」，