2016年各產業廣告支出預估金額 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest 上個月，
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，紐約布魯克林一座5，
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，000平方英呎的汽車展示攝影棚落成，
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，裡面陳列三部手工打造的保時捷（Porsches）跑車、一部Indy 500賽車，
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，與一部富豪（Volvo）油電混合豪華房車。這個攝影棚有個令人意想不到的使用者：雜誌發行商時代公司（Time Inc.）。時代公司正積極透過收購新數位媒體公司，
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，打入汽車迷市場，
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，藉此爭取汽車業更多的廣告預算。今年2月，時代收購包括兩家以汽車為主題的YouTube頻道—駕駛網站（TheDrive.com）及駕駛與每日快線頻道（Drive and Fast Lane Daily），新建的攝影棚專供這些公司拍攝網路影片，駕駛網站3月便在此拍攝日本手工造車大師中井啟如何在1，500名汽車迷觀眾面前，現場組裝一台保時捷跑車。時代公司發行的刊物包括旗艦雜誌「時代周刊」和「時人雜誌」，但和對手赫斯特集團（Hearst）不同，時代旗下並無汽車專業刊物，這個情況如今有所改變。銷售行銷總經理兼營運長艾理斯（Mark Ellis）形容，駕駛網站恰恰迎合千禧世代觀眾的文化。由於平面廣告業務持續衰退，時代的平面廣告收入去年第4季下降7%至3.82億美元，公司開始轉向投資數位媒體來彌補缺口。從數據來看，時代公司爭取汽車廣告的策略非常合理。根據市場研究公司eMarketer，汽車業今年預估將投入87億美元在數位廣告上，在所有產業中僅次於零售業，汽車業的數位廣告支出的成長速度在所有產業中為第二快，次於消費品。美國汽車去年賣出破紀錄的1，750萬輛新車，由於油價仍低、利率持平與就業人口增加，今年可望持續成長。市調專家斯瓦倫表示，今年汽車製造業與代理商的廣告預算會持續投入數位媒體。，