美泰兒公司（Mattel）破天荒推出「芭比蓋房子」系列玩具，
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，反映當前「女主外、男主內」現象日增、父親開始主導家庭的消費預算的社會趨勢，
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，玩具業的行銷策略也隨之轉變。
紐約時報報導，
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，愈來愈多家庭的採購任務，
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，如今落在父親肩上。據美國人口普查局調查，
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，2010年時有學齡前兒童和職業婦女的家庭中，
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，五分之一的父親自稱是家庭的主要照顧者。數據還顯示，
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，2011年時37.6%的家庭妻子收入比丈夫高，
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，10年前僅30.7%。
傳統上消費產品的行銷一般都把重點放在女性顧客上，但時至今日，一些品牌逐漸以迎合男性購物決策者喜好為主。
例如席爾斯百貨（Sears）正在改裝旗下商店，寶鹼（P&G）也在各大主要零售商的店面開設男士美容專櫃。
芭比建築風格產品系列當然以女孩為銷售目標，但也包括女孩兒們的父親。這種產品進入家庭，父親就能與女兒一起玩，否則他們可能會覺得和女兒一起玩傳統的芭比娃娃很彆扭，畢竟蓋房子的遊戲是父親小時候玩過的遊戲。
另一方面，現代父母也更鼓勵女兒去玩有助開發數學和科學才能的玩具，結合芭比娃娃和建築的這類產品，正好也能滿足這種需求。
樂高也推出「Friends」系列建築玩具，在今年假期購物季早期階段甚至是一種重要產品。，