2016年企業品牌價值 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest 最新公布的BrandZ「2016年全球最具價值百大品牌榜」顯示，
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，Google擠下去年冠軍蘋果（Apple），
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，在十年內第六度登上冠軍寶座。今年最具價值的前五大品牌多由科技公司當道，
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，凸顯全球正逐漸邁向數位化的趨勢隨著數位通訊愈來愈發達，
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，科技公司已逐漸擠下來自其他產業的公司，
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，稱霸百大品牌榜的前十名。根據這份由市調業者明略行（Millward Brown）編纂的品牌榜，
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，今年前五名中有四名是科技公司，
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，第一名Google的品牌價值達2，292億美元，較去年勁升32%，位居第二的蘋果公司也有2，284億美元的品牌價值，第三、第五名分為微軟和臉書，排第四的電信巨擘AT&T則是前五名中唯一非科技業公司。科技業品牌排名 圖／經濟日報提供 分享 facebook twitter pinterest 然而2006年品牌榜首次公布時，前五大品牌分別來自不同產業，來自科技業的微軟是當年的冠軍，排在其後的是家電業的奇異（GE）、飲料業的可口可樂、電信業的中國移動和菸草葉的萬寶路（Marlboro）。明略行BrandZ估值負責人張瑞芹說：「在過去，消費性產品公司通常會稱霸前十名，而今年則是科技公司。」由於生長在數位時代的年輕人能夠輕易取得資訊，他們對品牌的忠誠度已愈來愈低，各家公司因此正嘗試經由數位工具及社群網站吸引消費者，而這種方式正好提升了科技公司的品牌價值。過去十年來，百大品牌榜的品牌價值已躍增133%，而BrandZ在十年前所列出的百大品牌中，有54個品牌仍然名列今年的排行榜，剩下46個已被其他品牌取代。BrandZ排行榜是依據300多萬消費者訪談資料、及每家公司的財務和營運表現得出。張瑞芹說：「這代表一個強大品牌的價值可能經得起時間考驗，但新品牌也有潛力改變現狀。」，