名牌Logo與背後符號文化的力量，
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，代表了商品情緒價值的共鳴。 圖／Gucci提供 分享 facebook 古馳（Gucci）從名詞轉變為動詞了！如果視品牌轉化，
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，蛻變是一種與時並進的「進化」過程。古馳重拾品牌象徵當成一場文藝復興派對的這場Dress Code，
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，Logo肯定就是最佳入場券。網路時代，
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，掌握千禧世代翻玩式的幽默即為創造話題的贏家。眼看走過90年代極簡（Minimalist），
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，一片復古與華麗的招搖風潮下，
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，Gucci洞悉善用品牌Logo與符號背後文化力量，
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，果然獲得新世代的廣大共鳴！ 2015年秋冬，新品牌總監Alessandro Michele上任Gucci後，刻意啟用摩登古著感的雙G黃銅配飾，其實已為品牌埋下了日後「Logo再造計畫」的伏筆。好一陣子被極簡風壓抑著的情緒，透過Logo大放送反而成為新世代爭相擁抱的「象形文字」。「我喜歡Gucci的Logo，很給力。」Alessandro Michele說。伴隨品牌走過幾個世紀的經典，不該是被遺忘的過去式，而是品牌應妥為運用的一種價值。Gucci的雙「G」Logo接下來繼續加持中，首先和紐約街頭藝術家Trouble Andrew聯名創作的Gucci Ghost系列；再次證明精品跨界，融入現代彩繪塗鴉的當代美學，叫好又叫座，一推出旋即「一件難求」。之後Gucci更是得心應手，居然把腦筋轉向80年代流竄於二手市集的「仿Logo」成衣，甚至拿來自嘲，成為創意靈感；T恤與大學衫（Sweatshirt）巨大Logo與品牌經典的「綠紅綠」線條，以一種顯眼而反諷的大眾文化方式呈現，一時之間，讓擁有近百年歷史的精品更接地氣。除了積極與新世代的文化接軌，Gucci翻玩式的幽默，屢有佳作，每每炒熱話題！比如被獨立設在Gucci旗艦店裡的Gucci-Dapper Dan另一聯名系列，無論綴滿刺繡圖騰、復刻80年代運動服、90年代初期的水洗質感及復古版型牛仔裝等，皆結合顯眼的Logo創出獨樹一幟的風情。Gucci選中曾大量挪用品牌商標，藉著招搖的Logo，吸引拳王泰森（Mike Tyson）、饒舌歌手吹牛老爹（Diddy）與許多極具知名度的非裔美國人注意而暴紅的時尚傳奇Dapper Dan，看中的是1982年哈林區這種「不法仿冒」的噱頭，卻也凸顯出「名牌商標代表著身分地位的能量。」除了拍攝一系列男士西裝廣告，更在紐約哈林區開設了一間Gucci高級訂製工作室。誰會想到近三十年的時間，Dapper Dan跨越街頭與精品、新與舊的時尚對話概念，不但吸引Gucci一同跨界，更被紐約現代藝術博物館（MOMA）納入秋季展，進而從「抄襲」搖身成「時尚先鋒」。說穿了，不正是翻玩或重新詮釋當代文化的一種視野，也因而再次擦亮了名牌的聲量。，