蘭蔻去年推出小黑瓶進化版，
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，再創銷售佳績。 圖／蘭蔻提供 分享 facebook 2019年專櫃美妝市場可說是近年來最辛苦的一年，
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，沒有太多重量級的新品問世，
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，多半猛攻「口紅經濟」，
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，代表景氣狀況不佳，
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，整體業績也相對吃力，
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，開架美妝同樣是唇彩當道。展望2020年，
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，將有更多頂級精品搶進美妝市場，
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，期待值大增。回顧2019 經典商品再進化去年專櫃保養品的顯學就是「經典商品再進化」，
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，熱賣代表是蘭蔻的超未來小黑瓶與雅詩蘭黛的小棕瓶濃縮版。 雅詩蘭黛推出小棕縮時精萃，號稱小棕瓶的濃縮版。 圖／雅詩蘭黛提供 分享 facebook 蘭蔻把熱賣超過2，500萬瓶的小黑瓶「超進化肌因賦活露」，升級為「超未來肌因賦活露」；雅詩蘭黛經典的特潤超導修護露再升級，新推出的特潤超導賦活精萃擁有濃縮15倍的小棕瓶玻尿酸濃縮精華，在周年慶持續熱賣；雪花秀潤燥精華EX也有升級版，共有5種香氣。另有經典商品更換季節款包裝，如SK-II青春露周年慶期間推出日本潮流藝術家Fantasista Utamaro設計的限量包裝；海洋拉娜與攝影鬼才Mario Sorrent、Gray Sorrenti合作，將攝影作品放在保養品瓶身上。口紅經濟仍發燒口紅經濟起源自30年代，美國當時經濟大蕭條，相較於保養品，許多女性選擇用一支單價較低的口紅來讓自己更美；時至今日，口紅經濟雖不能全然代表景氣，但唇彩確實成為不少美妝品牌的重要收入來源，尤其是泰奶色、乾燥玫瑰色、爛番茄色、鐵鏽紅色的唇彩超夯。紅底鞋唇膏去年正式進駐台灣。 圖／摘自IG 分享 facebook 去年3月香奈兒為了新上市的「COCO晶亮水唇膏」，在松菸打造COCO放閃俱樂部，成功炒熱買氣與口碑；YSL也擅長賣口紅，情挑誘吻雙色蜜唇膏的黑色夾心讓銷售長紅，另一款情挑誘光水唇膏的熱門色號也是一支難求；連續10年熱賣的迪奧癮誘粉漾潤唇膏＃001，全球每3秒賣出一支，至今熱潮未退。雅詩蘭黛推出頂級的奢華慾望訂製唇膏，售價1，500元，同樣賣出不錯的成績。還有紅底鞋Christian Louboutin的唇膏進軍台灣，一支唇膏要價3，350元，挑戰台灣消費者對唇膏價位的接受度。banila co.與＠cosme store退出台灣市場許多韓妝控喜愛的banila co.於去年初退出台灣市場，2015年10月進軍台灣時，是亞洲第一個海外代理商銷售據點，還曾請來當時的代言人宋智孝旋風來台造勢，旗下的Zero零感肌瞬卸凝霜、夢幻婚禮晶亮霜都是許多韓星愛用的好物。2017年6月來台的@cosme store，除了網羅日系最夯美妝與獨家商品之外，最大特色就是店內的「UrCosme」排行榜專區，無奈在去年底也宣布因海外營運策略調整，全台門市將陸續結束營業，讓許多網友直呼「好可惜」。短短兩年多就收攤，主要原因除了不打折扣戰、店租與人事成本壓力之外，陸客大幅減少、台灣喜歡旅日掃貨的人又多，都削減了品牌的生存空間。雖然經營實體門市難度愈來愈高，但也有品牌企圖殺出重圍，ETUDE HOUSE就與屈臣氏獨家合作，首波進駐全台100間屈臣氏門市，預計今年將擴增至200間門市，在屈臣氏官網也買得到。大牌代言炒買氣在台灣美妝市場，明星代言的效應曾經極佳，隨著網紅、KOL興起之後，讓明星代言人略為式微，不過去年又有不少品牌找回星光為買氣增溫。王菲成為HR赫蓮娜代言人。 圖／摘自微博 分享 facebook 去年底HR赫蓮娜宣布找來久未露面的王菲擔任全球代言人，在華人區討論度大增，圈內認為效果極好，除了提升品牌知名度，王菲的天后地位也能拉抬HR赫蓮娜；NARS找來蔡依林擔任品牌摯友，廣告在大陸、台灣均有播出；佳麗寶DEW系列代言人找來為人母的陳妍希，主攻母親節檔期；伊麗莎白雅頓由兩岸都有高人氣的張鈞甯代言，翻轉美國百年老牌美妝的形象。陳妍希代言佳麗寶DEW系列。 圖／佳麗寶提供 分享 facebook 展望2020 精品向美妝靠攏去年12月PRADA與美妝集團L’Oreal宣布合作，預計2021年1月將推出頂級美妝品牌；愛馬仕今年上半年將會推出彩妝系列，台灣預計也會上市，精品向美妝界靠攏的趨勢愈來愈明顯。香奈兒COCO晶亮水唇膏銷售創下佳績。 圖／香奈兒提供 分享 facebook 目前頂級精品進軍美妝成效最佳的就是香奈兒，擁有完整的保養、彩妝與香水線，根據2018年香奈兒的財報來看，美妝事業占總營收的1／3，香水與彩妝在電子商務的業績增長5成；迪奧、YSL、TOM FORD、Giorgio Armani等都有推出香水、彩妝與保養品，LV自從2016年推出香水之後，每年持續推出新款，成為最好入手的單品之一。PRADA與美妝集團L’Oreal宣布攜手合作進軍頂級美妝。 圖／PRADA提供、摘自IG 分享 facebook GUCCI唇膏去年在台灣開賣。 圖／GUCCI提供 分享 facebook GUCCI早在2014年就推出美妝，近期在Alessandro Michele接手創意總監後，為GUCCI彩妝注入新的靈魂，翻紅大賣，去年9月GUCCI台北101專賣店開賣唇彩，引爆粉絲搶購。行銷模式實體化近年來專櫃美妝受到網購、水貨、代購等夾殺，除了透過廣告塑造品牌形象之外，去年起大玩「實體化行銷」，這股趨勢在今年將更明顯。每逢周末，台北信義區香堤大道、SOGO忠孝館或台中新光三越、大遠百、高雄漢神等地都可看到各大美妝品牌的實體快閃店、裝置藝術，邀請民眾現場拍照打卡獲得試用品，全年不停歇，美妝業者私下坦言，「如何把客人從網路導到實體通路，是我們面臨的最大難題」，目前的解決之道，就是讓行銷實體化。海洋拉娜打造大型裝置讓網友拍照。 圖／海洋拉娜提供 分享 facebook 業者透露「今年一定會辦更多，透過實體活動的拍照打卡，也是間接幫品牌在網路曝光，更能有集客效果」。，