小摩將推出低收費數位交易平台的消息，
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，隨即造成主要網路券商股價挫跌，
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，凸顯市場擔心小摩此舉將在業界掀起新一波削價競爭。華爾街日報報導，
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，小摩推出的這項新服務恐將加速手續費價格戰，
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，衝擊已在激烈客戶競爭中不斷削減費用的德美利（TD Ameritrade）和嘉信理財（Charles Schwab）等競爭對手。此外，
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，提供低費用或折扣交易的金融科技新創公司也使市場競爭更加白熱化。 誠如JMP證券分析師萊恩所預測，
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，業界的手續費終將歸零。他解釋說，
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，問題在於券商的手法，
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，如果客戶還會使用券商其他服務，例如投資建議或融資，那麼券商會提供交易折扣以招徠這些有利可圖的客戶。這場手續費降至零的競賽，正在迫使業者讓業務差異化，以便在以較低或免收手續費招徠的客戶身上賺取更多錢。研究業者Aite集團分析師瓦倫泰說，摩根大通此舉旨在訴諸於管理自己財務的日常投資人，吸引其注意力，一旦上勾，有機會留住他們。嘉信理財在摩根大通宣布這項新服務後表示，將繼續積極引領改進人們投資和管理財富的方式。，