美國超級企業蘋果（Apple）公司今天凌晨公布財報，
產品代銷
，上季營收528.96億美元，
網路行銷顧問
，每股稅後獲利2.1美元，
台中關鍵字優化
，若從季增率角度來看，
台中操作排名
，蘋果較前一季減少32%，
專業社群行銷 台中
，營收表現不如預期，
台中網路公司
，但卻較去年同期增4.62%，每股獲利2.1美元更遠優於去年同期的1.9美元及市場預期的2.02美元。蘋果執行長庫克（Tim Cook）在法說會上表示，「我們認為上季績效相當不錯」，只是，上季度iPhone銷量5076萬支不如預期，導致蘋果盤後股價下跌2%，中止連創二天歷史新高價的強勢演出。蘋果線上法說會一開始，庫克就點明了五樣重要數據，首先，上一季服務營收已經突破70億美元，第二，Apple Pay交易量也較去年同期成長450%，第三，Apple Watch銷售較去年同期倍增，第四，北美、澳洲等市場市占率持續提升，第五，蘋果去年總計耗資500億美元投入美國經濟。從庫克的談話中可以發現，蘋果目前已把成長動能逐步轉移到軟體服務，包括App Store軟體銷售、Apple Pay交易佣金都將是支援蘋果未來營收的主要成長動能，硬體銷售占整體營收的比例可望逐漸下降，蘋果財務長馬斯特里（Luca Maestri）也強調蘋果App Store營收已經是Google Play app store的兩倍，意味著App Store營收成長快速。對蘋果來說，由於新品出貨季主要落在第3季底、第4季初，也因此，下半年財務數據表現向來優於上半年，然而，讓市場憂心的還是在於iPhone出貨表現，在蘋果法說會之前，市場原先預期蘋果1-3月iPhone出貨量可望落在5，140-5，200萬支之間，沒想到上季銷量僅有5，076.3萬支，僅與去年持平。此外，雖然庫克在法說會上表明，北美、澳洲地區市占率都有上升，但是，上一季在大中華區的營收卻是年減14%，僅有107.26億美元，這是蘋果唯一營收下滑的地區，而且是連續五季下滑，這也讓市場相當憂心，iPhone在中國賣不動的問題恐怕比想像中更嚴重。展望本季，蘋果預估本季營收將會落在435-455億美元之間，毛利率則會落在37.5-38.5%，4-6月營收、毛利都還會在低於上季表現，雖然營收財測略低於法人先前預估的457億美元，但毛利率則微幅優於法人先前預期的38.3%，法人表示，4-6月本來就是蘋果的新舊產品交替期，預料各產品線銷量還會再下滑，產品組合表現將會是本季營運的觀察重點。 圖／聯合晚報提供 分享 facebook，