蘋果手機在中國大陸市場的首季銷售量再度下滑，
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，業內人士認為，
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，蘋果產品的創新周期拉長、審美疲勞顯現，
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，讓不少消費者已失去購買的欲望。中新社報導，
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，上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易表示，
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，蘋果這些年過於依賴iPhone，
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，但iPhone又沒有太大的突破，
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，造成了用戶審美疲勞。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，
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，隨著產品和市場的崛起，
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，在大中華區已經不再是蘋果「一枝獨秀」，而是「百花齊放」。北京商報報導，產業觀察家洪仕斌認為，過去蘋果在技術和創新方面的優勢，先後打倒了諾基亞和黑莓，消費者願意花高價錢去購買蘋果產品，但近兩年蘋果在創新能力減弱的情況下，依舊保持著同等高的價位，不少消費者已經失去了購買的欲望。洪仕斌以今年3月針對大中華市場推出的紅色iPhone 7系列為例，從市場的情況來看，手機僅僅是換了一個手機殼，沒有絲毫新意，大部分消費者並不買帳。洪仕斌認為，蘋果如果想要重新回到巔峰，或許需要在大陸消費者身上花更多的心思，做更多的探索，而不是更換手機顏色、推出機身更長的手機以及安裝更多的照相鏡頭。第一財經日報報導，外界對於iPhone8的期待已經持續大半年時間，取消物理Home鍵，配備雙鏡頭等消息已經無法再給人們帶來新意。，