日本女性在情人節當天向男性同事和朋友贈送較便宜的巧克力，
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，已約定成俗多年。東京甜點師傅長田和也用巧克力製作的高跟鞋「親愛的我自己」。 法新社 分享 facebook 日本企業文化長久以來有個不成文的傳統：女性員工在每年二月十四日情人節會發送所謂「義理巧克力」給男性員工，
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，但如今比利時巧克力製造商Godiva 日前在日本經濟新聞刊登全版廣告，
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，呼籲日本女性別再送這類巧克力，
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，指情人節該是單純表達真情的節日，
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，而非額外做出某種行動的義務。Godiva日前在日經刊登以日本總裁丘姜（Jerome Chouchan）為署名的日文全版廣告，
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，內文首句便寫道：「日本，
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，停止送義理巧克力吧。」內文指出：「情人節應是向對方傾訴單純心意的日子，不是為了使職場關係順暢，而須額外做些什麼。我們希望更多人體驗傾訴真情的喜悅，比現在更加享受情人節的快樂。」以清酒品牌獺祭聞名的日本酒商旭酒造公司，去年十二月就曾在報紙刊登廣告，籲請民眾不要花太多錢買自家的酒，這種反其道而行的行銷方式，反而引來好評。如今Godiva看似也效仿這種方式，刊登廣告請民眾今年情人節少買點巧克力。另方面，的確所有巧克力製造商在二月的銷售均攀升，但由於Godiva產品價格較昂貴，沒人會買Godiva巧克力當義理巧克力，通常是買來送男友或老公，或甚至買來自我享受而已。，