中國時尚部落客gogoboi替SK II擔任「類代言」的行銷活動。圖／摘自微博 分享 facebook 拜網路盛行，
社群行銷達人
，時尚業也翻天覆地改變，
粉絲團經營
，其一就是傳統媒體不再獨大，
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，取而代之是部落客、KOL（Key Opinion Leader）或稱之為「網紅」的族群，
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，成為品牌們的座上賓。從早期的Bryan Boy到今日Chiara Ferragni也現出，
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，這個因網路興起的「工作」逐漸成熟，大陸更是把這個新興產業發展到淋漓盡致。●微博紅人 能替大牌走秀今年稍早時巴黎銀行（Exane BNP Paribas）發布了一份名為「The Shopping Guide：Bloggers in China」的研究報告，除了提到在大陸對時尚具影響力的明星之外，也綜合了各項數據選出了10名在微博上的部落客，分別是gogoboi、Dipsy迪西、包先生，黎貝卡，吉良先生、style_notes、Freshboy、偽少年K先生、VintageMuse和石榴婆。或許這些名字聽起來有點陌生，不過他們早就是各大一線品牌時裝大秀的頭牌嘉賓，甚至gogoboi還曾受邀替Dolce & Gabbana擔任秀場模特兒，詮釋2017年秋冬男裝。●粉絲夠多 行銷代言都來這些大陸部落客在微博上都有數百萬人的粉絲支持且黏著度高，這也是奢侈品牌為何願意減少對傳統媒體的廣告投放，也要捧著現金希望這些部落客們能在自己的平台上「分享」、「試用」產品的心得。奢侈品牌和部落客的合作關係，基本上可以歸納出幾個商業模式，像接受品牌邀請站台、或在社群平台宣傳產品，這都是要立基在有足夠的粉絲數才能發揮擴散率。其次是代操品牌的官方社群平台，藉由個人風格活絡互動，或直接替品牌行銷產品，這部分包先生較早起步，至今他已和Valentino、Fendi合作過，分別在幾分鐘內賣出10數個價格逼近十萬元的袋包；而gogoboi則於自己的「微信公眾」平台，開設了奢侈品選貨店。●利用人氣 轉型自創品牌可是「網紅」這門生意能做多久？連這些人氣部落客都不能預測，所以如何把知名度轉變成品牌是另一個發展模式，義大利的部落客Chiara Ferragni便是最好例證。回過頭來看台灣的部落客們，擁有百萬粉絲的Grace陳泱瑾建立自有選貨店「FRUITION」販賣親子和女性為主的商品。Akko&Tim在十餘年前便以男性造型KOL在網路上小有名氣，其後更結合專業建立男性服飾的品牌「Plain Me」，都是成功轉型的案例。Plain Me的Akko即使有了自創品牌，仍會不定期的在網路上分享穿搭。圖／摘自Plain-me select shop facebook 分享 facebook 「包先生」今年2月與中國Fendi合作，拍攝了形象短片雖然惹議，但仍創造了話題。圖／摘自微博 分享 facebook 中國人氣最高的時尚部落客gogoboi（左），時常受品牌邀請至歐洲參加活動。圖／摘自gogoboi微博 分享 facebook Plain Me的Akko即使有了自創品牌，仍會不定期的在網路上分享穿搭。圖／摘自Tim & Akko facebook 分享 facebook，