不景氣，
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，許多消費者把荷包看得越來越緊，
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，捨棄原先追求的精品生活，
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，退而求其次只追求「微加幸福」，
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，這群花小錢、維持品味滿足自己的族群，
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，成為流行的「B+消費」群。
知名消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所教授別蓮蒂，
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，二○一二年六到八月，
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，隨機研究兩千名消費者生活形態，
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，發現物價飆漲，民眾因為薪水凍結，必須控制開銷。
這股被迫控制開銷的潮流，讓越來越多人自省，過往盲目追求流行，以為只要花大錢買精品、吃名店就是好生活，卻忘了檢視「到底適不適合我？」
面對「萬物漲只有薪水不漲」的事實，又不願生活品質打折，「B+消費」形態應運而生，不再要求一定要最好，從Ａ退到Ｂ，花少錢同樣讓日子也有小滿足，「Better is enough」，但是原則是不能影響生活品質降低品味。
廿七歲業務員黃奕安單身未婚，以往下班後就想犒賞自己，花大錢吃大排長龍的名店；廿四歲陳雅筑對開架化妝品一向不屑一顧，「那麼便宜的東西能用嗎？」一次「掃貨」下來，刷卡動輒數萬元。
「每月拚死拚活，存款簿上的數字沒有增加，不知道花到哪裡，真的很可怕！」黃奕安說，現今的客戶越來越難拉，賺不到獎金，薪水也漲不了，不景氣只能靠自己節省用度比較實際。
黃奕安開始學習記帳，發現每個月花在餐飲的開銷太大，尤其是排隊名店菜單價位高得嚇人，「這才發現自己吃的是名氣！」開始捨棄名店，每天在街頭巷尾尋訪平價小吃，意外發現，花同樣的錢，可以吃得更豐富多元。
陳雅筑開始認真研究美妝部落客的發文，平價化妝品也要貨比三家不吃虧，外表依舊光鮮亮麗，還成了精打細算的部落客，有廠商不斷提供試用品，「荷包不變瘦反而增胖，真的比以前幸福」。，