繼上周五在大陸主要購物網站啟動iPhone多款機型大降價後，
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，據上海《澎湃新聞》報導，
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，蘋果天貓官方旗艦店14日晚間也首度針對「以舊換新」用戶變相調低iPhone XR售價。用戶在提交「以舊換新」後，
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，可領取人民幣500元優惠券，
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，但限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用，
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，減價後iPhone XR價格人民幣5，
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，999元起。 報導稱，對iPhone全面降價以刺激買氣，是蘋果在中國區的新策略。不久前，蘋果執行長庫克向投資者發出業績預警，稱截至2018年12月29日這一季度業績未能達成預期，主要原因是新興市場面臨挑戰，其中大中華區的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。此外，位於上海淮海路的蘋果官方零售店門口目前也擺出以舊換新的招牌，上面寫著：「折抵換購iPhone XR，僅4，399元起」。澎湃新聞稱，蘋果自家零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點，知名網購平台京東則得到蘋果的官方授權，對iPhone 8進行獨家促銷。本月11日零時起，京東上iPhone8/8Plus售價下調至人民幣3，999元和4，799元，分別比蘋果官網報價便宜人民幣1，100元和1，200元。隨後，有更多電商通路加入iPhone降價行列，天貓、蘇寧易購、拼多多等都對部分iPhone機型推出降價促銷活動。報導指出，在2019年中國春節這一消費旺季，蘋果一方面推出「以舊換新」促銷，一方面又透過第三方通路降價促銷，試圖重振中國市場，這與往年春節前蘋果系列產品必須加價才能購買的「高冷形象」形成了鮮明對比。對此，大陸手機資深行業分析師金迪表示，就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，就是希望提振銷量，「蘋果一般是新機上市後第二年選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。後續的季度，預期其銷量同比仍然會下滑。」iPhone近期在大陸市場展開一波波降價促銷行動。圖為上海市淮海中路上的蘋果專賣店。特派記者林則宏／攝影 分享 facebook，