碧昂絲HEAT系列推出多款香水，
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，席捲全球市場。圖／千秋提供 分享 facebook 國際流行唱片市場這兩天最火的女人應當屬碧昂絲，
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，她在第32屆美國MTV音樂錄影帶大獎成為大贏家，
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，想要多認識碧昂絲，
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，除了聽她的音樂、看她的穿搭，
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，用「香味」或許也能接近偶像，碧昂絲曾推出過名人香水「HEAT」 (熱力系列)，同樣曾席捲狂潮，可惜近年名人香水在台灣稍稍落寞，她的商品似乎在實體通路較難找到蹤跡，上網買比較快。曾經代理過一連串如JLO、貝克漢、莎拉潔西卡帕克、碧昂絲等名人香水的代理商千秋香水行銷總監曹務銓表示，2005~2010年是名人香水的全盛時期，當時不少大明星如小甜甜布蘭妮、JLO、貝克漢、莎拉潔西卡帕克、派瑞絲希爾頓等人紛推香水，是名人香水的高峰，當時預估名人香水佔全球整體香水市場規模的9%，後來逐步走下坡至5%。曹務銓表示，名人香水的優勢是香水商採用全球發行策略，從發想、生產、鋪貨、行銷、宣傳都一路規劃好，並跟著流行藝人知名度水漲船高，加上價位中間偏低、以創造絕大量為目標，較不走品牌思維，一旦藝人不紅了，香水也可能乏人問津，但接二連三狂推新品的例子也不在少數，使得名人香水一進入市場就發展的又快又多。碧昂絲的名人香水推出較晚，但氣勢驚人，從2010年至2013年之間，她的「HEAT」系列就推出4支，加上「脈動」、「天后降臨」等淡香精，儼然創造出屬於自己的香水王國。碧昂絲的香水都有共通特色，就是氣味較濃郁與甜美，也同樣都走性感路線，HEAT第一年在香水大廠狂砸行銷預算，加上她個人知名度，保守估計全球應狂銷數百萬支，將經典的精品香水品牌狂甩在後，HEAT 系列不只是全球很會賣的香水，也經常榮登必買的名人香水冠軍寶座，最近一次的調查則是去年的富士比香水銷售榜，碧昂絲的人氣只小輸玉婆伊莉莎白泰勒的「白鑽」香水及前洋基隊長德瑞克基特的「Driven」。雖然碧昂絲的香水在國外仍很紅，但是在台灣表現卻沒特別突出，曹務銓表示，悶熱的台灣較熱中柔美氣息，近來則是純粹或中性香氣的天下，例如JO MALONE是少數以歐洲模式切進亞洲市場而大紅的案例。今日星話題→「光頭霍建華出現在身邊 粉絲邊拍照邊流淚」，想看更多請戳這！Beyonce碧昂絲香水走性感甜美路線居多，如Heat Rush 熱力四射帶著濃郁果香花香調。圖／千秋提供 分享 facebook，