可口可樂 首推酒精飲料

可口可樂公司(Coca-Cola)28日將在日本推出檸檬口味的罐裝氣泡酒精飲料「檸檬堂」(LEMON-DO),

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,為這家美國飲料大廠創立132年來,

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,首度推出含酒精飲料。據報導,

行銷達人

,可口可樂推出日本風味的罐裝氣泡酒飲Chuhai,

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,是由穀物蒸餾酒(燒酎)加上水果口味的碳酸氣泡水製成,

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,每罐含稅僅賣162日圓。這款產品被宣傳為啤酒的替代品,

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,在日本格外受女性消費者的歡迎。 可口可樂這次推出三種版本的檸檬堂Chuhai,酒精濃度分別為3%、5%和7%,包括鹹檸檬及檸檬蜂蜜等口味。日本酒精飲料是高度分散與競爭的市場,主要由三得利、麒麟啤酒與朝日啤酒三家公司掌控。可口可樂將以南部的九州為起點,但進軍日本其它地區甚至外國的計畫還未定。歐睿國際分析師宇都宮表示,可口可樂以前就曾經在日本測試產品的市場反應,以便未來擴大推出,這次選擇在人口1,300萬人的九州推出產品,是要了解其他市場的接受度。可口可樂1977到1983年擁有過釀酒廠,但從1886年成立迄今,從未直接販售過含酒精飲料。儘管日本對酒精飲料的整體需求隨人口萎縮而下滑,罐裝酒精飲料卻漸受歡迎,原因之一是這類飲料稅率比啤酒低,也較便宜,多數Chuhai每罐售價約200日圓。 ※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康,

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