紐約藝術家Jeremyville則是Hugo Boss的最新合作對象，
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，他為品牌創作了一個獨家的限量系列。 圖／Hugo Boss提供 分享 facebook 由於社群平台的推波助瀾之下，
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，時尚品牌過去幾年裡，
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，都樂於和網紅、部落客或KOL（意見領袖）合作，
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，行銷新品甚至是推出聯名系列。不過這樣的現象逐漸在退燒中，
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，取而代之的是藝術家、名廚或是領域內的專家。根據《WWD》的報導，
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，市場數據分析機構Launchmetrics的調查中透露，
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，過去這一年奢侈品牌開始把行銷預算投資在藝術家身上的比重越來越多，
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，且認為與藝術家合作帶來的宣傳效果是網紅的3倍以上。原因就出在於，社群平台的觸及率演算法不斷修改，知名的時尚部落客或KOL，影響力大不如前。其次是同類型的網紅太多，且沒有品牌忠誠度，可能同時會替不同的產品做類似代言的行銷，這與奢侈品的「獨特」魅力相悖。最重要的是，即使他們不斷地曝光流行穿搭，但亦難成為「作品」，藝術家、歌手、演員則有不同的作品可讓大眾去討論及發酵。 Launchmetrics的執行長Michael Jaïs就指出，奢侈品藉由網紅這類素人貼近消費者是好事，但應當保持適當距離，因為品牌還是要具備讓人「嚮往」的特質。像是老牌男裝dunhill就選擇與藝術家Fredrikson Stallard合作，替品牌創作出dunhill Crush雕塑，藝術家以手工方式塑造的鏡面拋光鋁片雕塑，各有獨一無二形態。藉由作品的金屬物料表面反射流動不定的光影，與dunhill的美學呼應，而這批鋁片雕塑作品也會進駐全球各地的品牌旗艦店。設計總監Mark Weston就認為「這樣的創意合作，有著強大的感染力，消費者亦能感受到品牌不同以往的形象」。藝術家Fredrikson Stallard替dunhill創作的鋁片雕塑作品，也會進駐全球各地的品牌旗艦店。 圖／dunhill提供 分享 facebook 另外，以卡通插畫設計聞名的紐約藝術家Jeremyville則是Hugo Boss的最新合作對象，他為品牌創作了一個獨家的限量系列。透過藝術家筆下，勾畫的繁華大都會在節日下就像一個不夜城，因此將這些設計以鮮明亮麗的色彩分別印於後背包及手拿包。Hugo Boss的品牌Logo與Jeremyville的插畫互相結合，卡通主角以浮雕的突起效果印製在皮革配飾上。其中一款皮革背包還裝飾了Jeremyville設計的兔子，流線型輕便運動鞋則有小豬的圖案，除此之外，精巧縫製的樂福鞋面上點綴城市樂園的設計。品牌想藉由這樣的方式，撞擊出更多的創意火花，同時增加買氣。Jeremyville與Hugo Boss合作系列托特包，設計既鮮明又亮麗，有望增加買氣。 圖／Hugo Boss提供 分享 facebook，