42.9% 陸網路視頻夯 付費比率大增

分享 facebook 網路興起衝擊著許多產業,

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,連傳統強勢媒體也無法倖免。數據顯示,

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,愈來愈多大陸民眾,

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,尤其是年輕一代,

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,就像過去將有線電話當成歷史文物留在上個世紀,

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,如今也開始拋棄電視。中國網絡視聽節目服務協會去年底發布《2017中國網絡視聽發展研究報告》指出,

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,截至去年6月,

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,大陸網路視頻使用者已達5.65億。與2016年底相比,半年內增加2,026萬人,相當於每天就有11萬新增視頻使用者 。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結指出,網絡視聽已經成為網民信息獲取與文化消費的主要形態之一。這也推動大陸網路影視產業蓬勃發展。去年前十個月,在大陸國家新聞出版廣電總局備案的網路視聽節目共有:網路劇555部、6,921集;網路電影5,620部;網路動畫片659部,專業類節目2,725檔(包括綜藝、娛樂、財經、體育、教育)。另一可喜變化是,大陸網路視頻使用者的付費比率持續成長,2017年已達42.9%,超過四成使用者曾為視頻付費,顯示付費意識已經形成。此外,與2016年相比,用戶付費能力也明顯提升,每月支出人民幣40元(約新台幣180元)以上的付費會員,從2016年底的20.2%增長到去年上半年的26.0%。華策影視集團影視研究院總監孟一斐表示,2017年大陸視頻網站付費劇組數達到121部,比前一年成長一倍,整個付費市場規模推估已有人民幣200億元,預計兩年內更可突破500億元大關。不過,周結指出,付費用戶擴大可能不能直接等同於付費意願提高。全網付費內容比率擴大所帶來的付費用戶增量,不代表付費已成為行業穩定收入來源。如何進一步分析、細分付費意願,是網路視頻業者需思索的問題。,

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