快時尚Primark 在美吃癟

愛爾蘭快時尚服飾連鎖店Primark只能在店內購物的策略,

耳鼻喉黏膜發炎

,遭遇嚴重挫敗,

宜蘭夜市時間

,迫使該公司將美國的八家門市縮減三家。Primark捨棄線上購物管道,

iBET

,完全依賴超便宜價格吸引顧客入店消費,

外牆蜘蛛人

,初期這項策略在歐洲各地贏得崇拜式的追隨。但美國人不太熱中。總部設在都柏林的Primark,

亮白

,銷售苗條女性牛仔褲或水手領口的男性毛衣,

中部通水管

,而且每件只要8美元。它龐大的店面令印地紡(Inditex)的Zara及Gap等連鎖服飾店相形見絀,

紙箱龍

,售價也比其他快時尚大廠更低。消費者可以在Primark的線上瀏覽商品價格,

Box1

,但必須入店購買。這套作法在Primark的最大市場英國廣受歡迎,而且在巴黎、柏林等歐洲其他大城也日漸受青睞,因而為它贏得「Primani」的綽號,就像義大利的「Armani」。但隨著Primark近幾年到更遠地方展店,包括美國一些大城市在內,這項只能在實體店面購物的策略開始出現問題。Primark在美國的八家店面兩年來縮減了三家,原因是業績比預期差。顧問業者顧客成長夥伴公司總裁強森說,Primark在美國並不出名,而且該公司在美國店面大多設在商場內,周間的來客數低於熙來攘往的街邊店。強森說,Primark的低毛利率策略,要靠大量銷售才能賺錢並且壓低價格,「假如銷量低,這個模式就會失敗。」投資人也愈來愈質疑,任何避開線上採購的零售策略能否長久經營。麥格理集團(Macquarie)分析師印德斯特說,Primark拒絕擁抱一項可使顧客無縫購物的模式,不論是線上或商店,使戰略側翼門戶洞開。快時尚業者全球店面平均規模 圖/經濟日報提供 分享 facebook,

本篇發表於 未分類 並標籤為 , , , , , , , 。將永久鍊結加入書籤。

回應已關閉。



虛擬主機租賃
購物網站租用
專業社群行銷 台北
社群行銷達人
專營FB粉絲團
客戶管理系統建置
網站優化
關鍵字優化
客製化網站
台中網頁設計
網路行銷顧問
網路代銷公司
台中操作排名
系統建置
排名系統
專業社群行銷 台中
主機代管
台中行銷達人
SEO達人
FB粉絲團經營