網路行銷關鍵字「O2O（線上與線下）」已被「網路直播」熱詞取而代之，
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，除了網紅主播一夕成名，
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，連創新工場董事長李開復也加入直播行列。社群網站直播「販賣無聊」，
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，刻正追捧「直播經濟熱」，
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，但是市場前景仍混沌不明。網紅到底是些什麼人？大多數是有某些特質的「普通人」，
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，因為網路的傳播效果而被放大關注，或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。直播都播些什麼？有人直播吃飯、睡覺，有人分享自己唱歌才藝，或有老師在線上教學，還有電競業者直播打網路遊戲、河南城管直播執法過程，更有大批女主播在螢幕前賣弄風騷，靠著粉絲打賞賺錢。除了滿足萬眾擁戴的虛榮心，網紅更有實質商業利益。在網路直播過程中，可以與網友互動累積人氣，透過受贈虛擬禮物兌換現金。網路平台就會根據每月受贈禮物價值，跟主播分成，通常可以從中獲得30%到40%等價金額。除了經營出個人品牌，網路紅人還可以接廠商的代言，以置入性行銷獲取報酬。事業做更大者，甚至會與經紀公司簽約，儼然明星架勢。以目前行情估算，網路紅人平均月收入約新台幣10萬元，明星主播年薪甚至高達新台幣千萬元。艾美諮詢報告稱，2015年大陸線上直播平台數量接近200家，網路直播的市場規模約人民幣90億元，直播平台用戶數量達2億人，而且規模還在擴大中。2016年隨著整體市場的爆發，預測今年市場將會有人民幣102.4億元。網紅現象創造大陸的另類經濟，這塊處女地成了電商行銷的大舞台。但是，網路直播也帶來亂象，有在內容上游走法律邊緣，也有在粉絲人數上灌水，當下現象被稱為「虛火旺盛」，未來能否成為行銷的主流管道，還在未定之天。，