蘋果直營店開幕 正崴今年通路營收較高峰看衰5成

蘋果在台直營店開張,

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,估衝擊正崴今年通路營收。圖為蘋果直營店開幕當天,

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,果粉大排長龍等朝聖 報系資料照 分享 facebook 蘋果7月1日台灣直營店正式開幕,

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,卻衝擊正崴(2392)通路業績,

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,公司預估今年通路業務將降至120億元,

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,較前年高峰期的250億元衰退逾五成,

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,將以製造部門業績彌補缺口,

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,全年營收仍可望衝高。正崴坦言,蘋果直營店進軍亞太區域,包含新加坡、香港均已開立直營店,預料蘋果自設通路直營店已成為趨勢,勢必衝擊正崴代理通路商Studio A業務,預期今年通路業績將由高峰的250億元衰退超過五成,全年通路營收約120億元,目前通路部分已著手規劃轉型以因應蘋果直營店的衝擊,但轉型尚未成熟。法人保守看待正崴今年通路業務,指出正崴通路皆為蘋果相關產品,代理經營區域包含台灣、中國大陸、香港,去年受到蘋果產品銷售不佳導致業績下滑,導致業績年減約48%,加上今年上半年蘋果產品銷售持續低迷,消費端買氣欠佳,Studio A業績持續下滑,主要因iPhone 7整體動能仍不佳,預期將待第4季新款iPhone推出後才見到銷售增長,但受到蘋果香港、台灣直營店搶在新品上市前先行開賣,吸引買氣,將對正崴Studio A帶來影響。正崴Studio A將不會再持續展店,並透過提高其他配件銷售提高獲利,以毛利率來看,配件毛利率高於手機、平板等產品,且可連結正崴製造部門業績,另外,正崴預期今年觸控筆在製造技術成熟後,可望增添毛利與獲利能力,透過製造實力減輕通路商業務衝擊。,

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