與時俱進，
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，絕對是文創產業的基本精神，
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，以當代的美學經驗和情感，
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，給予企業新的契機和活力，
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，無論就商品或品牌形象，
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，都因新意象的注入帶來令人愉悅的振奮和發展提升的機會；就市場而言，除一般零售外，最常遇到就是異業結合的業務，就彼此的特色、資源和優勢相輔相成、各取所需，達到成功雙贏的結果。
異業合作是品牌整合行銷的概念之一，也就是跳脫單一化、平面化、商業化、功能化的操作，而將產品或品牌多元化、立體化、人文化、藝術化的過程與做法，巧妙地用異業間的關聯性與差異化，撞擊出新的議題及亮點，互相拉抬、彼此共榮，以令人意想不到的創意，來打造一個動人的故事。
這樣的做法可以積累品牌形象資產，比如寶僑長期贊助婦癌防治、王品支持偏鄉閱讀、富邦致力於藝術推廣等，都是顯而易見、效益卓著的例子。
起源於明代萬曆年間（西元1573年），與巴蜀文明同樣古老的「瀘州老窖」，今年在瀘州長江邊上的萬人廣場上舉行「瀘州老窖榮獲中國四大名酒60周年」慶祝晚會，演出規模之大令人瞠目結舌，晚會上更宣布成立「瀘州老窖愛心基金」，首批捐款達到人民幣6，523餘萬元，將用於教育、醫療、災害救助等扶貧濟困的公益事業。看見其企業對品牌整合行銷策略的充分發揮，所投入之力道與追求卓越的魄力。
瀘州老窖不斷在研發創新、推出高端產品，不僅邀請影視名人跨界代言，更將產品設計的話題做大做強，今年受邀設計為慶祝瀘州老窖榮獲中國四大名酒60周年的全球限量酒器「風生水起」，全球限量6件，拍賣所得將捐助非物質文化遺產保護基金。白酒文化淵遠流長、內涵深厚，但時至今日，也需要「老酒新瓶」展現全新的氣象與氣度，才能讓一個品牌真正走在時代的尖端、引領風騷，這就是傳承與創新的精神。
我們從歷史及文化的角度來詮釋產品與時俱進的品牌故事，以60個意象浪花提耳造型來代表60個年頭不斷精益求精的演進、攀高昇華，來呈現瀘州老窖邁向甲子之巔、再登高峰、走向世界的雄心壯志，希望把白酒文化的高度、品牌的企圖心與時尚感，透過華美的形制具體呈現出來。
由於產品故事視覺化後，人們更容易解決品牌的歷史定位，我們也因這個合作，拉高了工藝的視野。
透過門當戶對的跨界合作、相互匹配的異業激盪，從不同行業、不同材質、不同團隊的觀點及角度切入，活化各自資源、融合為特有優勢，常能跳脫既有思維的侷限，以全新的視野去詮釋商品訴求或樣貌，經常有多元活潑、出人意表的表現，那麼品牌的特殊性與商品的差異化往往能凸顯出來，變得更有競爭力了。
（作者是八方新氣創辦人暨創意總監）
※ 提醒您：飲酒過量 有礙健康，