亞馬遜在海外建立付費會員制度已有多年並取得成功。然而在大陸市場，
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，複製亞馬遜付費會員模式並不容易。即使是亞馬遜，
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，在大陸的付費會員擴張也並不順利，
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，亞馬遜Prime會員在大陸市場上線已有兩年時間，
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，賣點是提供在大陸不容易找到的西方商品和免費國際配送服務。分析認為，
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，大陸快遞行業的服務體驗明顯優於美國，
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，Prime會員解決的主要痛點是快遞速度，
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，但在大陸，
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，快遞兩天內送達是常事。 而阿里巴巴、京東也在加強海外產品的供應和優惠力度，亞馬遜會員的核心競爭力，從海外發正品，也正在被慢慢弱化。另外，大陸市場各大電商平台競爭激烈，使用者早已習慣各種免費服務，接受付費會員的模式仍有難度，因此雖然亞馬遜為大陸Prime會員制定「海外購免郵費」的額外福利，但大陸用戶依然反應冷淡。亞馬遜在2005年就在美國推出Prime會員服務，經多年的發展，如今CEO貝佐斯（Jeff Bezos）已把它作為「公司三大支柱之一」。，