力拚影音市場/節目差異化 考驗荷包

Yahoo奇摩力拚在影音市場占有一席之地,

迅速吸收

,推出以直播為主的「Yahoo TV」。今天KKBOX集團的KKTV也要正式開台,

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,在競爭激烈的台灣線上影音產業,

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,業者盡力做出差異化,

A片

,首播、直播、自製堪稱三大「差異化」商品,

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,由於成本不低,

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,將考驗業者的荷包。Netflix堪稱是全球OTT產業以自製節目為代表的業者,

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,今年要投入60億美元採購、自製戲劇節目,也使Netflix穩坐全球最大線上影音平台寶座,但營運成本也居高不下。Yahoo奇摩董事總經理王興指出,Yahoo TV是Yahoo奇摩首度投入自製,過去在Yahoo影音時代,是聚合其他業者的內容,但沒有自製計畫,現在是看好網友的愛好與趨勢,投入自製。她表示,自製節目帶動直接與非直接效果;直接效果是帶來流量,要以流量打平製作成本不算難,但Yahoo奇摩更注重是帶來間接效果,也就是消費者停留在網站或App時間增加,使用其他服務更多,這種「long click」效益更值得業者投入成本自製。台灣本土OTT也以買劇、追劇為主打口號。KKTV因母集團KKBOX有大股東日本KDDI,透過日本管道拿到新的日劇,投入上億元採購內容,並重新配上中文翻譯;也希望將音樂平台的流量導引到影劇平台。LiTV董事長錢大衛表示,目前新媒體採購新戲劇的成本,有些已經到不合理的價格,OTT業者搶首播都要精打細算。以LiTV為例,不一定採購優先首播,但可以在製作方首播結束、開放其他平台首播版權時,拿到OTT串流平台的首播權,效果也很好。對於自製劇,他表示,即使投資也是以取得版權為考量,不會投入實際製作。,

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