社群興起 新聞網難賺錢

曾歷經蓬勃發展的網路媒體,

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,如今正普遍面臨兩個問題:廣告營收下滑,

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,以及網站流量持平、或甚至減少,

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,而業者也正透過擴大產業影音與加強拉攏臉書讀者等方式,

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,希望能扭轉頹勢。網路媒體近年已面臨自動化廣告、廣告攔截工具等眾多財務挑戰。但現在業者發現有個更嚴重的問題正在出現:網路正從網站的時代、過渡到行動應用程式(App)與社群平台(尤其是臉書)的時代。這個結構性變革讓許多媒體慌了手腳,

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,不知道該怎麼賺錢。讀者是這股改變背後的主要推手,

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,他們如今偏好重新整理並關注社群網站及App上的動態,

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,而非點進網站頁面。在社群網路不斷壯大之際,

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,造訪網站在某種程度上反而變成沒必要的繞路,導致一些新聞網站的流量減少。媒體公司的業務員也難以向客戶解釋,為什麼要為了一小群讀者在媒體購買廣告,而不是直接和正當紅的社群網路接洽。廣告商也同步調整投放廣告的策略。摩根士丹利分析師諾瓦克(Brian Nowak)表示,今年第1季所花在線上廣告的每1美元中,就有85美分會進到Google或臉書的口袋。,

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