Apple發表新產品前總有為數眾多的預測，
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，全部都被猜對的狀況不少，
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，但很少有像日前那般又有iPhone、又有iPad，
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，卻顯得相當無趣的發表會。iPhone SE的熱賣證明了手機越來越大不是趨勢。 圖／取自蘋果官網 分享 facebook twitter pinterest 一台「舊瓶裝新酒」、外觀與iPhone 5s一模一樣，
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，硬體規格卻幾乎與最新iPhone 6s無異的iPhone SE；以及尺寸縮小，
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，追加對應環境光調整螢幕色溫的9.7吋iPad Pro。這兩樣在尺寸上做出變化的新產品就算對最忠誠的果粉來說，
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，都說不出「創新」二字。就算沒贏得面子，
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，Apple卻贏得裡子。iPhone SE保持4吋的經典小尺寸，
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，讓許多不喜歡大螢幕的使用者有了換機的選擇。加上較低的價格，
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，尚未上市，在大陸就已經創下340萬支的預定數量。從第一代iPhone發表迄今接近十年了，硬體已經如個人電腦一般成熟，iPhone SE的熱賣證明了手機越來越大不是趨勢，消費者對尺寸有其偏好。iPhone SE在大陸的高預購量，背後有著另一項原因：Apple農曆年後在中國推出Apple Pay，與銀聯閃付功能結合，光是首日就有3千萬張卡綁定iPhone。這對舊iPhone的使用者來說是換機的誘因，儘管大陸支付寶與微信支付更為強勢，但拿出iPhone就能感應付款，才符合多數人心中對行動支付的想像。不過迄今為止，能夠使用Apple Pay的國家仍相當有限，這也是Apple讓人感覺創新不足的問題所在。這幾年來Apple在軟體上更加開放，推出了智慧家庭用的HomeKit、與汽車結合的CarPlay，醫學研究用的ResearchKit、健康管理用的HealthKit，這次更追加對慢性病追蹤監控用的CareKit等軟體模組，甚至開放原始碼。但這些需要第三方軟硬體支援的模組，幾年來都只聞其聲，見不著實際的普及與令人印象深刻的App問世。過去Apple能憑著自己的軟硬體創新緊綁著忠貞的支持者，但一己之力有限，現在需要整個生態圈一起協力時，兩人三腳的步伐就顯得相當不一致。這也表現在iPad的銷售上，Apple每年更新iPad的硬體，效能上甚至已經超越了筆記型電腦，可是消費者卻找不到汰舊換新的理由。iPad Pro企圖從專業與企業和教育市場找出一條活路，不過在軟體與機制上卻沒有提出新的誘因。雖然今年應該會有新設計的iPhone推出，若Apple不能在6月的開發者大會上推動生態圈往前進，就很難展現出創新的吸引力了。，