南韓人員在板門店通過聯絡熱線與北韓聯繫。 新華社 分享 facebook 北韓昨天宣布重啟板門店南北韓熱線。北韓突然改變咄咄逼人的態度轉為向南韓示好，
，到底為哪樁？去年南北韓關係持續緊張，
，美國總統川普上台後不久，
，即與金正恩不斷互嗆，
，朝鮮半島的情勢，
，已到各方手中武器不得不發的關頭。不過，
，去年文在寅接任南韓總統，
，他與前任李明博和朴槿惠理念大異其趣。文在寅雖無法撤銷薩德系統，
，但他思索怎樣在美中間維持平衡、改善兩韓對抗。此際正是文在寅任內的轉折，
，而平昌冬奧正是及時的籌碼。一九七二年尼克森訪問中國大陸，美中和解帶來國際緩和氣氛，朴正熙和金日成的代表在七月四日簽署共同聲明，標榜「不依賴外力、不受干涉，以自主達成和平統一」，當時最受矚目的協議之一即是在首爾與平壤間設立熱線電話。兩韓關係具體改善僅出現在金大中和盧武鉉兩任總統十年任期，兩人都親赴平壤與金正日發表共同宣言，並支持北韓經濟建設。在他們之後，兩韓關係出現嚴重倒退。那支熱線電話，在兩韓跌撞關係中，極少發揮作用。二○○八年十一月，南韓政府向聯合國大會提交譴責北韓人權決議案，熱線因之中斷 ，二○○九年八月才恢復通話；二○一○年三月爆發南韓天安艦遭擊沉事件，南韓對北韓施行制裁，板門店熱線遭到關閉，直到二○一一年一月才恢復。二○一六年二月南韓關閉在開城投資的工業區，熱線再度中斷至今。金正恩轉換對南韓口徑，在今年元旦即出現徵兆。金正恩發表「新年祝詞」，對川普顯示強烈抨擊和恐嚇姿態，宣稱發射核武的按鈕「就在他辦公桌上」。金正恩的發言立即引來川普推文，說他在白宮桌上的核武按鈕「大多了而且更有威力」。金正恩對南韓則擺出另一副面孔，宣稱願和南韓展開對話，尤其是祝願二月的平昌冬奧「取得成功」，也期望雙方展開接觸，讓北韓派出代表團參加冬奧。文在寅先前即熱切期待北韓不要干擾冬奧，他提到為了冬奧會，南韓可暫緩軍演。金正恩所稱「南北韓應共同努力營造和平環境」，正迎合文在寅的胃口和需要。文在寅寄望藉熱線改善雙方關係。不過，北韓並未說明將舉行何種級別官員的會商，因此光是為了這項議題，雙方便可能談到冬奧舉行之前。金正恩區別對待華府與首爾，目的在離間美韓關係、緩和美日韓聯合軍演壓力，也在爭取喘息時機。正因為北韓軍事武力今非昔比，特別是洲際彈道飛彈發展已趨成熟，北韓有信心對美國重砲轟擊。反之，金正恩對南韓則基於民族大義，宣稱參加冬奧會，令人想起二千年九月兩韓聯袂參加雪梨奧運，組成聯合隊伍參加開幕式的盛況。金正恩這招是穩賺不賠的生意，今年冬奧如能再度出現同樣場景，金正恩功勞不小，無人有立場反對。今年伊始，文在寅與金正恩相向而行。為遷就北韓，文在寅須調整和美國的互動，惟其結果是否將便宜了北韓，自己費了白工又傷害美韓同盟？文在寅是再一次被逼回鋼索上來了。，
出名要趁早 台灣男星潛力十足
DailyView網路溫度計
DailyView網路溫度計與《TVBS周刊》一起大點將，
，統計台灣、中國、韓國、日本網路上討論度最高的廿代娛樂新星，
，預測二○一五年「星」趨勢。
台灣男星 曹佑寧戲裡紅到戲外
既 然是廿代新星，
，注定是小鮮肉的天下，
，阮經天、彭于晏、張孝全再怎麼閃耀，
，年過卅自動失去參賽資格，
，由曹佑寧、布魯斯（洪翰）和黃河爭天下。曹佑寧因 《KANO》二度上映再加上現實生活中代表台灣出賽21U世界棒球錦標賽表現不俗，
，戲裡戲外都紅，暫時領先。布魯斯（洪奇翰）在《等一個人咖啡》中自然的 演技，讓人不想喜歡他都難！不過，最跌破大家眼鏡的是戲路大轉彎的黃河，一向走小眾戲路的他，最近和陳庭妮攜手演出《俏摩女搶頭婚》，新鮮組合讓戲未演先 轟動。陳庭妮強迫自己穿高跟鞋進入「女強人單親媽媽」的角色，黃河則為了挑戰玩世不恭的痞子男，練出六塊肌，從「台灣二宮和也」轉型成「台灣馮迪索」。
女神降臨 台灣女星小清新崛起
DailyView網路溫度計
台灣女星 郭雪芙 延續女神冠軍聲勢
台 灣女明星根本是歷屆宅男女神大集合，郭雪芙靠著迷人菱形嘴，每齣劇都吻出高收視，拿下第一名不意外，但衝進第三名的吳映潔（鬼鬼）絕對是匹意料之外的黑 馬。吳映潔這幾年放眼國際，參加世界版《我們結婚吧》，隨後又轉戰中國市場，短短一年演出四部劇，其中兩部在有「捧星專門台」之稱湖南衛視播出，演出率大 過楊冪。陳庭妮繼去年《真愛黑白配》之後，偶像劇一姊地位確立，今年挑作品挑得很小心，終於等到可以挑戰不同於以往的角色，又能與兩位影帝（黃河、謝佳 見）同台飆戲。雖然只有一部《俏摩女搶頭婚》，但一出擊馬上擠入八大廿代大勢女星之列。
韓星永不退燒 廣告代言最強勢
DailyView網路溫度計
李敏鎬、金秀賢 一部作品紅兩年
韓 國聲量最高的不用測也知道，得獎的當然是……李敏鎬與金秀賢！大家有發現嗎？嚴格說來，兩位長腿歐爸這一年都沒有推出新的電視劇，但是曝光度絲毫不減，走 在台北街頭，公車肚子、手機門市、電視按摩椅廣告，「他們」彷彿一刻也沒離開過。李敏鎬和金秀賢上周同台領「大眾文化藝術獎」，得到國務總理表彰，歐爸的 影響力果然是有國家認證！
潔西卡 退團話題壓過潤娥
被 稱為「少女時代的中心」的潤娥，最近被退團的潔西卡追過去了。「如果不是潔西卡退團，我還不會認識她呢！」潔西卡這個名字，因為退團風波引發熱議，反而讓 原本不追韓流的網友注意到她，除了歌舞之外的才華也因此被人看見。被韓國教授稱讚長相是「人類的進化，有利於繁衍後代」的潤娥，去年在韓劇《總理與我》中 的演技受到肯定，媒體誇獎「名字前面已經可以摘掉少女時代四個字」，暗指潤娥會是最有本錢單飛的成員，不知道潤娥會不會心動？
中國明星挾百萬人氣 來勢洶洶
DailyView網路溫度計
「新過兒」陳曉獨占鰲頭
中國今年可說是「小鮮肉」主要出口國，陳曉和陳妍希的《神鵰俠侶》近日播出，之前眾人把目光放在陳妍希扮相上，其實陳曉的表現也令人非常期待。吳亦凡脫離EXO後電影邀約不斷，已獲邀出演徐靜蕾導演的新片《有一個地方只有我們知道》，說是最被看好的小鮮肉也不為過。
BABY登陸版RM得觀眾緣
ANGELABABY出演RUNNING MAN中國版《奔跑吧！兄弟》霸氣又率真的表現深得觀眾喜愛，尤其一張在飛機上張嘴呼呼大睡的照片，粉絲讚賞：「真放得開！」與四爺吳奇隆熱戀中的劉詩詩，因為在電影《深夜前的五分鐘》一人分飾兩角，在台灣詢問度變高。
日本明星靠戲劇維持熱度(圖五)
DailyView網路溫度計
佐藤健扮劍心殺出血路
因為共演《血色星期一》變成好友的佐藤健與三浦春馬，合作作品高達五部，兩人最近聲勢看漲，演出《浪客劍心》的佐藤健奪下榜首，上屆冠軍三浦春馬這次則為第四名。三浦春馬最近因為與張孝全、劉詩詩合拍電影《深夜前的五分鐘》，在台灣知名度大增。
北川景子接《HERO 2》人氣火爆
被選為「日本最美」的北川景子，因《HERO 2》在台灣討論度飆高，是日劇聲量最大的廿代女演員。新垣結衣則搭著《LEGAL HIGH 2》特別篇，聲量僅次北川，奪下第二名。上榜女星還包括與韓團BIGBANG隊長G-DRAGON緋聞傳不停的水原希子。
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今年新竹味市集邀集桃竹竹苗4縣市店家帶來的豐富食材、農產品與手作商品，
，建立特色產業的行銷合作平台。 記者張雅婷／攝影 分享 facebook 集結桃竹竹苗4縣市農產、手作商品、美食的「新竹味市集」昨起至29日在新竹文創館熱鬧開展，
，桃園市長鄭文燦更與新竹市長林智堅化身一日店長，
，為大溪大房豆干、新竹海瑞摃丸手作料理催買氣；4縣市首長也盼建立特色產業的行銷合作平台，
，提升桃竹竹苗農特產的品牌知名度。「新竹味市集」安排4縣市共襄盛舉，
，桃園有大房豆干、芋香米、黑豆、蘆薈及苦茶油；竹市有柴燒麵包、蛋捲、鳳梨醬、米粉及花生醬，
，竹縣有李記醬油、黑糖、蜂蜜、竹筒飯及手工饅頭；苗栗有爆米花、杭菊、花生糖及肚臍餅。今年新竹味市集邀集桃竹竹苗4縣市店家帶來的豐富食材、農產品與手作商品，
，提升桃竹竹苗農特產的品牌知名度。 記者張雅婷／攝影 分享 facebook 鄭文燦則與林智堅化身一日店長，分別以新竹海瑞摃丸、桃園大溪大房豆干、手作綜合泰式沙拉，PK較勁自家縣市物產，比人氣也比買氣。林智堅說，桃竹竹苗地區消費力驚人，透過味市集將四縣市小農、青年創業及手作市集集合起來，「產地直接上到餐桌」，民眾一次購足。新竹縣長邱鏡淳表示，「大新竹地區四縣市魅力無窮」，他到竹縣各攤位站台推薦，盼產品透過文化包裝方式推廣出去。苗栗縣長徐耀昌表示，小時候不管是看電影還是小吃，都坐著火車來到新竹市，新竹市跟苗栗縣是共同生活圈，加上科學園區範圍包含竹南與苗栗地區，關係更加緊密。桃園市副市長王明德說，這次精挑28家攤位，期盼將年輕人色香味俱全的產品帶給四縣市民眾品嘗。，
台灣好行公車路線，
，屏東縣又增加一條觀光路線，
，今天起屏北線（屏東火車站─原住民文化園區）也正式起跑，
，縣府另推出「Fun輕鬆、趣屏東」活動，
，消費者用遊程套票還可以參加抽獎。
根據統計，
，去年有78萬餘人次旅客搭乘台灣好行的高墾線往返恆春半島，
，今年縣府再度獲得交通部觀光局補助，
，開闢縣內的第2條台灣好行路線─屏北線。
今天通車營運的屏北線，規劃自屏東火車站發車，沿途行經麟洛運動公園、六堆文化園區、屏東科技大學，至終點站原住民文化園區，營運初期平日將配置6班次往返、例假日及寒暑假期間每日10班次往返，屏東火車站至原住民文化園區全票79元、半票40元。
縣府評估，屏北線起跑後可以更有效地建構六堆文化園區及原住民文化園區等地的旅遊網，鼓勵更多的遊客利用大眾運輸系統進行旅遊。
縣府表示，配合第2條台灣好行路線營運，目前一併推出「Fun輕鬆趣屏東」活動，即日起，民眾可以在全國7-ELEVEN ibon便利生活站和高鐵左營站2號出口墾丁快線櫃台購買墾丁快線套票，或於屏東客運總站購買屏北套票，還能參加抽獎，獎品有市價13500元的iPadmini（2名）及墾丁福華住宿券（10名）。，
誰的婚禮那麼有面子，
，可以請到英國喬治王子和夏綠蒂公主擔任小花童？英國凱特王妃的妹妹琵琶密道頓（Pippa Middleton）520舉行大婚，
，但焦點難免落在「皇室花童」喬治王子和夏綠蒂公主兩人超級可愛的身影上。喬治王子和夏綠蒂公主，
，穿著西班牙童裝品牌Pepa＆Co.作為他們第一次擔任花童的裝扮，
，包括喬治王子的一群小男孩們服裝以米白色上衣搭配草綠色褲裝，
，夏綠蒂公主與其他女孩們以米白色洋裝搭配淡粉色腰帶，
，頭上還戴著花圈，
，散發古典氣息，這樣的畫面實在太美好。隆重的婚禮當然花的時間不會太短，但小孩子的耐心是有限的，三歲的喬治王子就被鏡頭捕捉到發起脾氣甚至還淚流滿面，而穿著Alexander McQueen連衣裙與戴著Jane Taylor帽子的凱特王妃一身優雅粉色，不時低頭「警告」喬治王子要乖乖的，這樣的畫面就像尋常的一位母親正不斷安撫著一個正鬧起脾氣的兒子，讓人看見皇室日常的一面。當哥哥鬧起脾氣時，夏綠蒂公主一如以往的又乖又萌。看完皇室花童，主角還是要回到新娘子身上，琵琶密道頓穿上Giles Deacon婚紗出嫁富豪詹姆斯馬修（James Matthews），白色蕾絲禮服剪裁簡約優雅，而新娘幸福的笑容就是最棒的裝束。喬治王子被鏡頭捕捉到在婚禮上哭哭，牽著夏綠蒂公主的凱特王妃不斷安撫喬治王子。圖／摘自每日郵報 分享 facebook 喬治王子（右二）盡力做好花童的工作。圖／摘自每日郵報 分享 facebook 凱特王妃與夏綠蒂公主露出燦爛笑容。圖／摘自每日郵報 分享 facebook 左起威廉王子與哈利王子兄弟。 美聯社 分享 facebook 凱特王妃穿著淡粉色Alexander McQueen連衣裙與Jane Taylor帽子。 分享 facebook 凱特王妃幫妹妹琵琶密道頓整理婚紗。 美聯社 分享 facebook 喬治王子和夏綠蒂公主，穿著西班牙童裝品牌Pepa＆Co.服裝當花童。 美聯社 分享 facebook 琵琶密道頓穿上Giles Deacon白色蕾絲婚紗，簡約優雅。 美聯社 分享 facebook 英國凱特王妃的妹妹琵琶密道頓（Pippa Middleton）舉辦婚禮。 美聯社 分享 facebook 英國凱特王妃的妹妹琵琶密道頓（Pippa Middleton）舉辦婚禮。 美聯社 分享 facebook，
徒步川藏線半個月，
，四歲「最小背包客」抵達巴塘。（取材自華西都市報） 分享 facebook 沒上幼兒園，
，一年中有六七個月和父母在外徒步，
，來自江西上饒的四歲女孩雯雯被稱為「中國最小背包客」。近日，
，她和爸爸潘土豐從成都出發，
，準備花兩個月時間徒步川藏線。 華西都市報報導，
，6月15日上午，
，父女倆背上背包，
，從成都出發，
，7月1日，他們到達了巴塘。挑戰川藏線半個多月，雯雯和爸爸徒步加搭車，翻越了折多山、卡子拉山，遇到了冰雹，看到過彩虹，認識了同齡小伙伴，還和肥肥的土撥鼠有過親密接觸。「這一路上，遇到很多人事物，這正是此次旅行的意義。」潘土豐說，目前，雯雯的身體狀態不錯，每天可以步行15公里左右。父女倆將繼續前行，「預計在8月初抵達拉薩。」據報導，這趟旅行，網友們最擔心的是，四歲的孩子徒步高海拔地區，身體是否受得了，出現高原反應了怎麼辦？6月20日，在翻越折多山的過程中，雯雯出現頭暈的狀況。見女兒臉色有些不對，潘土豐立馬停了下來，搭了一輛車往回走，休息幾個小時後，雯雯精神好了些，父女倆再次上路了。和路邊一隻肥肥的土撥鼠近距離接觸、和藏族的小朋友玩遊戲、在一個寨子裡和當地人一起跳舞、參加清理進藏公路沿線垃圾的活動……出發半個多月來，潘土豐不時在朋友圈裡分享雯雯在路上的點點滴滴。「這並不是向朋友炫耀，而是想記錄下來，這些都是她成長過程中珍貴的記憶和體驗。」潘土豐說，與那些每天走50公里的背包客相比，他們的速度很慢，每天徒步的距離在15公里左右。「這一路上，我們並不急著趕路，而是邊走邊體驗。」潘土豐說，目前，剛放暑假的大兒子和妻子也正從滇藏線進藏。之後，他們將在芒康會合，一同前往拉薩。，
中共總書記習近平。（新華社） 分享 facebook 大陸國家主席習近平本周將出訪義大利，
，據義大利媒體報導，
，中方因為擔心遭美國竊聽，
，特別要求習近平下榻的飯店「離美國大使館遠一點」。義大利「頁報」（Il Foglio）報導，
，習近平將於本月廿一、廿二日兩天入住羅馬，
，但不會選擇有多間豪華飯店的威內多大道，
，反而選擇羅馬中央公園另一側的「王子公園飯店」，
，因為想避開位於威內多大道一百廿一號的美國大使館。 報導指出，替習近平安排住宿的中共官員，向義大利提出要求，住宿地點一方面要接近中共大使館，更重要的是要距離美國大使館夠遠，中方擔心美國大使館屋頂安裝的儀器，能夠竊聽附近一切聲波。中共外交部尚未正式公布習出訪行程，不過根據報導，習近平此次訪問團約有兩百人，將會於廿一日接近傍晚抵達羅馬機場。義大利政府日前證實，計畫在三月底與中國大陸簽署備忘錄，加入「一帶一路」倡議，將成為Ｇ７集團中第一個加入「一帶一路」的成員國。消息傳出後，立刻引起美國關注。德國墨卡托中國研究中心（Mercator Institute for China Studies）研究員波傑蒂（Lucrezia Poggetti）表示：「如果中方成功與羅馬簽署一帶一路倡議的諒解備忘錄，將大大提高該倡議在國際和國內的合法性，義大利將是世界十大經濟體和七國集團（Ｇ７）中，第一個正式簽署協議加入『一帶一路』的國家。」Ｇ７成員包括加拿大、法國、德國、義大利、日本、英國及美國，這些國家是國際貨幣基金組織（ＩＭＦ）認定的七大發達經濟體，占全球淨財富百分之五十八。習近平在結束義大利的訪問後，將接著前往法國訪問，鞏固中共與歐盟的戰略關係。，
東京銀座six 20日開幕 | 全球財經 | 全球 | 聯合新聞網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，
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，合併兩個街廓，
，占地九平方公里，
，除吸引全球一百廿一家品牌旗艦店進駐，
，「銀座six」成功結合防災避難、交通路網與觀光服務功能，
，帶動周邊地價上漲三成。銀座過去曾是東京商業中心、繁華的代表，
，但隨著六本木等地區逐漸發展，銀座漸被打入老市區的行列。「銀座six」由松坂屋改建，是銀座區歷來最大規模的再開發案，創造三千個就業機會，為社區活化注入新活力。日本政府三月下旬公布地價調查，東京都連續四年上漲，銀座區在漲幅前十名中包辦七名，「銀座six」所在地、銀座六丁目漲幅三成奪冠。東京近年最大都更開發案「銀座six」即將開幕，合併兩個街廓，成功結合商場、辦公大樓、防災避難、交通路網與觀光服務功能，值得台灣借鏡。 東京記者蔡佩芳／攝影 分享 facebook 「銀座six」業者、森大樓營業本部商業設施事業部統括部長栗原弘一提到，都市更新要設法創造出土地持有人、開發業者、官方三贏局面，大家各退一點才能創造最大利潤。以「銀座six」而言，原本受到建蔽率與容積率很大影響，但規畫時提供很多非營利公共使用功能，獲得官方支持，對遊說居民也有助益。「銀座six」合併兩個街廓，原本道路變成有屋簷的內部通道，且增設了觀光巴士臨停所供旅客上下車，將可望舒緩大巴士在銀座主要道路臨停造成的交通壅塞問題；地下三樓的防災倉庫儲備的水與食物達三千人三天分三餐分量，屋頂開放式花園在災害時可供緊急避難，這也是銀座區第一個防災功能建築。此外，一樓設置觀光諮詢中心、地下三樓「觀世能樂堂」推廣傳統藝術。「銀座six」占地九平方公里，樓高十三層樓，商業設施面積達四十七平方公里。共兩百四十一家店鋪，包括全球一百廿一家品牌旗艦店，其中有四間是全球最大旗艦店、十二家首次在日本展店。為維持銀座區一貫精緻路線，要求進駐業者必須要進行櫥窗設計，給訪客眼睛一亮的全新印象。，
「公投護台灣聯盟」總召蔡丁貴，
，昨天遭警方從立院正門口架離後，
，忽然跑到快車道意圖撞遊覽車；他在車前摔了一跤，
，沒大礙，
，休息後再闖快車道，
，被警方制止，
，最後因體力透支送醫。
蔡丁貴從二○○九年二月起，
，就在立法院前中山南路集會，
，台北市警局依憲法及集會遊行法規定，
，一直同意他們的活動。四年多來實際參加的民眾不多，平常不到十個人守在那邊。
太陽花學運發生後，公投盟「搭順風車」，吸引群眾順道參與，並在立院正門掛上「台灣旗」，門柱貼上「馬匪下台、法辦江凶」標語，號召全民制憲、解散國會。
警方表示，蔡丁貴在本月四日、六日、七日，分別在立法院外、總統官邸、愛國西路上率眾滋事，由於時值學運敏感期間，警方為避免衝突再起，廢止他申請四月九日到廿日的路權，往後的申請也不准許。
前晚太陽花學運晚會結束後，兩萬名民眾逐漸散去，青島東路、濟南路等「抗議核心」慢慢清空，但仍有「公投護台灣聯盟」等五百餘名不願散去的民眾，聚集在中山南路立法院大門處，參與「大腸花垃圾論壇」，徹夜幹譙。
人潮漸散 警決清場
清晨六時許論壇結束，人潮散去，警方決定清場。中正一分局配合保六總隊員警，於清晨六點四十分動員近五百名警力，由早已淨空的立法院後門、側門進入，採「由內往外」推策略，半勸半拉地，將民眾推到立院鐵門外，再以人牆擋住大門，「只出不進」。
當時民眾大多在休息或吃早餐，見大批警力趕人十分錯愕，紛紛呼口號抵抗；警方以優勢警力勸離民眾。
清晨七時許剩蔡丁貴等五、六人靜坐，保六員警舉牌警告勸離無效後，以「四對一」方式抬離，之後迅速關上立法院鐵門，清除抗議群眾留下的帳篷、椅子，並派員在站崗以避免民眾「反攻」。蔡丁貴被架離後，坐在人行道上神情落寞。
蔡丁貴 突狂奔撞車
七點半時，蔡丁貴見到一輛遊覽車駛來，不發一語忽然起身拔腿狂奔，意圖「以死明志」卻未得逞；「蔡教授受傷、蔡教授昏倒了」，他癱趴在路面上，許多抗議民眾以為他被「撞死」，情緒激動地向警方叫囂。
救護人員檢視他無異樣，讓他在立法院前中山南路快慢車道間安全島休息，他又突然起身想衝向快車道，被數名警察攔下，最後將他送醫。
「如果蔡有閃失…」
「如果蔡教授有什麼閃失，我們一定會再回來！」警方花兩小時安撫支持蔡丁貴的群眾，立法院周邊才逐漸平靜下來。
員警說，蔡教授在立法院外「駐紮」很久，與警方交手多年，也有一定默契，「過去只要舉牌警告，他大多就收手，想不到昨天如此激進。」，
「我開的是一間小店、我經營的是間小攤位，
，品牌是那些跨國企業的事，
，跟我無關啦！」過去開店的人，
，有些想要擴店賺大錢，
，而有些只是想要安身立命，
，那時這種想法不會有太大的問題，
，但是在競爭激烈的現代，
，只抱著安身立命想法開業的店，
，處境十分危險。「安身立命」本身的想法並沒有什麼不對，
，小國寡民、眾多特色小店的世界或許更健康、更迷人，但是面臨大企業時代，如果不從品牌的角度發想事業，則難以與連鎖企業競爭。比如說「柑仔店」是許多人美好的回憶，它的服務品質不見得遜於便利商店或是大賣場，但是卻不可避免的受到這兩者的夾殺；開間具個人特色的自家烘培咖啡館的確是很好的夢想，但是要預想星巴克或85度C可能會開在你家隔壁的狀態。這些大財團的店，你要想用價格或是規格跟他們競爭絕無可能，你得從精神面、情感面、文化面入手形塑自己無可取代的特色，而這就是「打造品牌」。所謂品牌，也不是一定要花大錢。有些店家經營十分成功，經營者會質疑：「我沒有做品牌，一樣很賺錢」，其實這類店家並不是「沒有做品牌」，而是「沒有自覺自己在做品牌」。舉個例子，以一家常見的商品紅豆餅為例，該店家認為紅豆餅內餡就是要滿滿的才好吃，顧客一咬下去都還要害怕內餡滴下來才有驚喜感跟幸福感，外層餅皮製作的時候，雖然摻一些廉價原料可以降低成本，賺更多錢，可是他就是沒法讓自己這樣做。這種質樸造就的誠信，我們甚至可以說是「傻人有傻福」，如果這個攤位又開在還不錯的位置，經營就會很成功。而「我自己不想要的，我不會賣給顧客」，還有「希望顧客能有滿足感與幸福感」，這樣的用心正是品牌經營的重要核心。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），
