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「我開的是一間小店、我經營的是間小攤位，

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，品牌是那些跨國企業的事，

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，跟我無關啦！」過去開店的人，

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，有些想要擴店賺大錢，

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，而有些只是想要安身立命，

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，那時這種想法不會有太大的問題，

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，但是在競爭激烈的現代，

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，只抱著安身立命想法開業的店，

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，處境十分危險。「安身立命」本身的想法並沒有什麼不對，

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，小國寡民、眾多特色小店的世界或許更健康、更迷人，但是面臨大企業時代，如果不從品牌的角度發想事業，則難以與連鎖企業競爭。比如說「柑仔店」是許多人美好的回憶，它的服務品質不見得遜於便利商店或是大賣場，但是卻不可避免的受到這兩者的夾殺；開間具個人特色的自家烘培咖啡館的確是很好的夢想，但是要預想星巴克或85度C可能會開在你家隔壁的狀態。這些大財團的店，你要想用價格或是規格跟他們競爭絕無可能，你得從精神面、情感面、文化面入手形塑自己無可取代的特色，而這就是「打造品牌」。所謂品牌，也不是一定要花大錢。有些店家經營十分成功，經營者會質疑：「我沒有做品牌，一樣很賺錢」，其實這類店家並不是「沒有做品牌」，而是「沒有自覺自己在做品牌」。舉個例子，以一家常見的商品紅豆餅為例，該店家認為紅豆餅內餡就是要滿滿的才好吃，顧客一咬下去都還要害怕內餡滴下來才有驚喜感跟幸福感，外層餅皮製作的時候，雖然摻一些廉價原料可以降低成本，賺更多錢，可是他就是沒法讓自己這樣做。這種質樸造就的誠信，我們甚至可以說是「傻人有傻福」，如果這個攤位又開在還不錯的位置，經營就會很成功。而「我自己不想要的，我不會賣給顧客」，還有「希望顧客能有滿足感與幸福感」，這樣的用心正是品牌經營的重要核心。（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授，本專欄隔周五刊登），

桃園1名黃姓男子明知女友只有17歲，

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，見女友被雨淋濕，

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，僅以毛巾遮蔽上體，

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，竟伸出狼爪，

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，且先後2次違反女生意願，

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，強行性侵得逞，

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，被女方告上法院；黃男到案坦承犯行，

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，事後也與被害家屬達成和解，

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，法院最後依妨害性自主罪判處有期徒刑2年，緩刑3年。，

中國官方與財新製造業採購經理人指數滑落至50以下的衰退區嚇壞金融市場，

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，且中國國家主席習近平藉「告台灣同胞書」發表一國兩制的統一論，

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，致使台股新年開紅盤意外重挫，

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，加權指數再度失守所有均線，

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，也拖累亞股首日交易灰頭土臉。此外，

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，美中貿易戰仍是進行式，

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，蘋果調降財測的利空罩頂，

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，導致電子供應鏈股價難展笑顏，加上企業淡季期末盤點，營收成績乏善可陳，外資元月歸隊卻轉為賣超，台股短線深陷震盪破底危機仍難擺脫。 全球央行自金融海嘯後實施貨幣寬鬆政策，先進國家中，美國已正式啟動升息，聯邦基金利率升至2.25%到2.5%，造成美元強勢表態；歐洲央行則僅停留在結束量化寬鬆QE資產購買計畫階段，英國也僅採取小幅升息動作，日本則仍然實施寬鬆貨幣政策。全球金融市場的主要資金供給者，今年開始轉變過去資金寬鬆的模式並朝向收緊的方向。因此，全球股市的榮景在失去資金紅利的光環後，是否仍能支撐風險性資產價格將是今年投資最大的變數。當資金開始由寬鬆趨向緊縮，若經濟仍能持續增長，則市場自然樂觀面對，就如同市場解讀美國聯準會升息是反映就業活絡與景氣強勁復甦。只是，各家金融機構紛紛調降今年的經濟與外貿成長率，一旦聯準會打破這波升息的正向循環，無異是對全球金融市場宣告美國經濟開始走下波，將危及投資市場的多頭信心。而歐洲央行在停止購債計畫後，若加入調高利率的隊伍，則資金成本上揚的壓力，將使歐洲債務高築的國家雪上加霜，進而拖垮復甦緩慢的歐洲經濟。此外，美國與歐洲緊縮資金的行動，將使熱錢撤離新興市場，迫使亞洲國家資金同步產生收縮效果。因此，升息理應反映基本面的體質轉強，只是，資金寬鬆的派對一旦結束，經濟增長卻是後繼無力，則資產價格必得承受利率風向改變的調整，金融市場的劇烈震盪將在所難免。台股面對全球經濟下行的風險與資金變數，投資操作難度提高，尤其過去三年全球ETF商品大量發行，被動式資金對於連結的風險性資產有助漲助跌的效應，導致指數震盪幅度加劇。因此，現階段投資人應嚴格管控資金，耐心靜待盤面利空測底沉澱，保有現金才是握有參與元月行情的入場券。（作者是世新大學財金系副教授），

新加坡EZ-Link公司與中國大陸廣東省嶺南通股份有限公司宣布，

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，合作發行可在星、中都通用的智慧型悠遊卡。雙方宣布，

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，預計明年上半年對外發行這張全球首度問世的跨國悠遊卡。
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，「一通粵新」卡片可以在新加坡及廣東兩地的公共交通系統使用，

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，未來將把消費範圍擴大到商品支付、旅遊票證。
此外，

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，廣東只是第一個區域，

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，未來還可能拓展到香港、澳門，

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，星港、星澳間也可一卡通用。
首批限量版「一通粵新」卡於明年第一季發行，兩地各發行三千張，之後推出普通版；兩家合作公司期待未來能達五十萬張的發行量。，

千萬不要「一失足成千古恨」，

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，這是目前所有中職人都應隨時銘記於心的一句話。
後山球迷歡喜迎接睽違4年之久的中華職棒，

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，卻差點發生難以彌補的憾事。昨日犀象之戰六局下出現意外插曲，

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，張志豪因不滿遭到三振，

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，一時情緒失控猛力甩棒，

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，竟把球棒直接甩上本壘後方觀眾席，

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，擊傷坐在第一排的球迷，

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，所幸這位球迷沒有大礙，張志豪也在兩局過後主動向球迷致歉。
這件事或許可因球迷未嚴重受傷而化小，但若運氣不佳，球棒稍微不長眼擊中致命部位，恐非一時覺得遺憾或處罰、道歉就可以了事。
尤其當球棒飛在空中，其旋轉及速度極難判斷，對一般人來說就是凶器，這支球棒就算留在場內也有可能砸傷隊友或場邊工作人員，猛甩球棒可說是最差的情緒發洩方式。
何況職棒球員肩負社會教育責任，現場坐著許多以看偶像的心情來觀賞比賽的花蓮當地小球員，難不成要教育基層球員只要不爽就可以恣意甩球棒發洩？
球員全心投入比賽一定會有情緒，但也請學習正確且適當的情緒發洩方式，或是請做好情緒管理。我們欣賞球員對於每一個打席都非常在乎，但請別輕易做出傷害個人、球隊或中職形象，特別是傷害球迷的輕率行為，個人的不滿不該牽涉無辜球迷。
中職回春了，球迷好不容易回到球場，珍惜當下不是只掛在嘴上，亦非僅是不再打假球，這只是基本要求，任何的一言一行都應更為謹慎，否則球迷很快會再次離中職而去。，

廣西桂林旅遊學院藝術設計學院八年前與台資企業合作，

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，培育專業設計師，

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，成效卓著。新華社報導，

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，桂林旅遊學院與一家台資企業合作創辦翡翠設計「美葆班」，

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，在課程設計等人才培養的全過程開展深度合作，

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，希望培養翡翠設計方面的行業工匠。桂林旅遊學院黨委書記林娜說，

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，校企合作往往局限於企業為學生提供實習或就業機會，

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，合作深度有限。高校注重人才培養品質，而企業看重經濟效益，雙方在理念、目標、利益等方面的諸多衝突制約著校企合作的深度。台資的桂林美葆企業管理有限公司董事長萬賢德說，翡翠設計技藝的傳授多為封閉的「學徒制」，師傅傳徒弟，父親傳兒子。他們希望合作培養一批能快速適應企業需求的專門人才，企業與畢業生一起創業獲利，長遠來看則希望建立一個翡翠設計的學院流派，將學生打造為知名設計師。在企業的支持下，這些畢業的學生能和同學一起創業，從事翡翠工藝品的設計和銷售，畢業生和合作企業各佔公司一半的股權。其中的畢業生韋樹秋說，學校往往與市場隔絕，不了解市場的需求。「美葆班」實行「雙導師制」和「學長制」，作為校外導師和學長的她會定期到學校指導學弟學妹，把產品開發的前沿信息帶到學校，讓教學緊扣市場需求。「美葆班」的設計方向也緊跟市場需求的變化不斷調整，由最初單一的掛件和擺件轉型為茶道、香道、文房等多樣化產品，同時走個性化定制道路，每一件產品都是藝術品，避免機器生產的千篇一律。為引導和扶持畢業生創業，學校與合作企業設立「創業直通車」，優秀的畢業生通過技術入股，加入創業公司。目前，「美葆班」共有5屆95名學生畢業，其中37人已經加入創業的行列。「想成為行業巨匠，根基就要扎得很深，要有一輩子只做一件事的決心。」對於「美葆班」學生的發展方向，萬賢德有個「三步走」的規劃：第一個五年，學生打基礎；第二個五年，學生開始創業，摸索市場；第三個五年，學生走上高端舞台，成為行業大師。林娜表示，學校計畫將這一人才培養模式推廣到其他專業，有效對接市場需求，為產業轉型升級培養更多技術人才和創業人才。，