在電子商務蓬勃發展帶來的陰影下，
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，美國許多零售業者今年都首度提前在感恩節當天開門迎客，
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，並祭出大折扣促銷，
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，寧願犧牲利潤也要吸引消費者，
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，希望維持業績不墜。
以往感恩節次日的「黑色星期五」，
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，才是年底購物旺季的開端，
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，但今年玩具反斗城、百思買、梅西、潘尼等都將提前至周四晚間開門，且折扣戰激烈的程度令市場預期這將是「紅色星期四」。
在美國零售業者的帳簿上，黑色代表盈利、紅色代表虧損。創造「紅色星期四」一詞的瑞士信貸零售業分析師巴特（Gary Balter）說，零售商提早開門，或許只是使因大打折扣戰而可能在周五出現的虧損轉移到周四。零售商必然會仔細規劃「紅色星期四」當天的折扣措施，但這對獲利造成的打擊將在稍後擴大，當商家在購物季後期不得不以更低價出清商品時。
Edward Jones公司分析師亞伯洛說：「提早開門有助增加銷售，但市場能分配的餅並沒有變大。」，