彭博資訊專欄／那些年的蘋果回不去了 | 國際財經 | 全球 | 聯合新聞網
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，公司股價自5月的近兩年谷底回漲31%。市場變化反映出投資人總算體認蘋果黃金歲月已遠去的現實，
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，至少目前是這樣子；至於蘋果超級成長動力減弱的新現實，
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，則感覺…還可以。可能還需要再等上約六個月，
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，才能做出上述結論。一些一次性事件讓我們很難定義蘋果的新常態會長怎麼樣。但首先要提醒的是，
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，蘋果的狀況在短短一年內已出現很大改變。該公司營收曾連續13年成長至少7%，2015年度的淨利是2002年度的33倍。不過這些都已成過去式，蘋果營收已連降三季，即便蘋果認為本季營收將增加，市場仍看壞。投資人正慢慢適應蘋果的新常態，他們已不再執著於蘋果這一年的頹勢，轉而開始期待新推出的超酷新iPhone或其他吸睛產品。蘋果仍持續與重力對抗，只是軌道或許比過去更接近地球。無論如何，其中一個愈來愈清楚的概念是，現在下定論還太早。可能要到明春才能真正了解市場對新一代iPhone的接受度，因為屆時就不會再受手機業者的促銷活動、假期購物季等一次性事件的干擾。全球智慧手機總銷量僅呈現些微成長，而儘管手機製造商都在期待下一個大型市場的興起，但蘋果可能更難打入這些市場，而且消費者現在都等上更久時間才換新手機。iPhone 7的銷量可能比許多人預期地好，但仍無法改變這些更廣泛的趨勢，連大家都看好的iPhone十周年手機，同樣無力回天。蘋果在iPhone之後可能還會推出汽車操作系統、類似Apple Watch的穿戴式裝置、虛擬實境、音樂及電視等林林總總的產品，但這些產品都很難在近期協助蘋果回到過去所在的月球軌道，而也許，蘋果已經回不去那個軌道了。（作者Shira Ovide是彭博資訊Gadfly專欄作家），